Campaña Social y Acción Participativa
“El Agua que nos une”

El cliente solicita una campaña de comunicación participativa que amplíe y refuerce el conocimiento sobre las acciones de EMASESA en la ciudad de Sevilla y su área metropolitana.

Y, más allá de las acciones, que cambie la percepción que el ciudadano tiene de EMASESA, de su misión y su gestión.

CLIENTE

Empresa Metropolitana de Abastecimiento y Saneamiento de Aguas de Sevilla S.A. - EMASESA

QUÉ HICIMOS

Campañas de publicidad integrada, diseño gráfico, diseño web, producción audiovisual, gestión de RRSS, marketing digital

2020-2021

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DE ABAJO ARRIBA

Una campaña que no aparece como campaña publicitaria ni como comunicación institucional.

Se parte de la participación de la ciudadanía. Es la población la que habla. Interviene en el contenido.

Se usan formatos no publicitarios ni promocionales.

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CARÁCTER AFECTIVO

Una estrategia basada en la idiosincrasia del habitante de Sevilla, en su identificación con la ciudad, en sus valores, percepciones, experiencias, hábitos, anhelos y expectativas.

LA CAMPAÑA OFRECE UN VALOR AÑADIDO, UNA UTILIDAD

Aumenta el conocimiento y la visión que el ciudadano tiene de Sevilla y, con ello, su disfrute.

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Ofrece una visión de conjunto e integradora de Sevilla.

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La campaña se basa en fases:

1.
UNA FASE PARTICIPATIVA
que fomenta la inclusión y participación de los ciudadanos en la comunicación. Recaba sus experiencias.

2.
UNA FASE COMUNICATIVA
que fomenta la visión de conjunto y el disfrute global aportando una visión de conjunto elaborada por los ciudadanos junto con EMASESA.

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FASE PARTICIPATIVA

Un vídeo con formato de documental de investigación que muestra las visiones, los anhelos y las experiencias de los ciudadanos.

Pone en boca de los habitantes de Sevilla las transfornaciones de la ciudad, las implicaciones de una gestión más humana y los retos del ciclo urbano del agua.

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SE PLANTEA COMO ESTUDIO O EXPERIMENTO SOCIOLÓGICO

Posee gran interés y valor porque recoge cuantitativa y cualitativamente la memoria y las expectativas de los sevillanos.

Se basa en testimonios breves a numerosos ciudadanos y muestra el "mapa humano del agua" en Sevilla.

Se entrevista a gente anónima y a "prescriptores", personas conocidas en diferentes barrios y distritos.

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Se trabajó durante el periodo de campaña, con dos tipos de redes sociales, propias externas. El perfil de EMASESA en cada red se personalizará con motivo de la campaña y se valoraron acuerdos de colaboración con perfiles externos para la difusión de contenidos, perfiles tanto institucionales, medios de comunicación e influencers.

A través de las distintas redes se irá suministrando el contenido audiovisual de la campaña alojado en el perfil de Youtube de EMASESA. Cumpliendo con el calendario planteado en un video por semana, una totalidad de cinco semanas, entre las cuales se irán intercalando publicaciones a modo de recuerdo, citas, gif. Así conseguimos vitalizar las publicaciones y atraer a posibles receptores interesados en los contenidos de los videos que más les atraigan.

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